La empresa acusa a un grupo de anunciantes de coordinar un boicot que habr铆a violado leyes antimonopolio y generado p茅rdidas millonaria para X, anteriormente conocida como Twitter y propiedad de Elon Musk, ha interpuesto una demanda en contra de varios anunciantes a los que acusa de haber participado en un 芦boicot masivo禄 que le priv贸 de miles de millones de d贸lares en ganancias. La demanda, presentada el martes en un tribunal federal de Texas, se帽ala a la Federaci贸n Mundial de Anunciantes y a las empresas Unilever, Mars, CVS Health y Orsted, todas miembros del mencionado grupo.
El litigio sostiene que la Alianza Global a Favor de los Medios Responsables coordin贸 una pausa en la contrataci贸n de anuncios en la plataforma poco despu茅s de que Musk adquiriera Twitter por 44 mil millones de d贸lares a finales de 2022. Esta acci贸n se produjo en respuesta a las reformas que Musk implement贸 tanto en el personal como en las pol铆ticas de la empresa.
El propio Musk public贸 en X sobre la demanda, afirmando que 芦esto es la guerra禄, tras dos a帽os de tratar de ser conciliador sin obtener resultados positivos. Esta declaraci贸n refleja su frustraci贸n con lo que considera un ataque coordinado contra su empresa.
Linda Yaccarino, directora general de X, declar贸 en un video que la demanda est谩 respaldada por pruebas descubiertas por la Comisi贸n Judicial de la C谩mara de Representantes de Estados Unidos. Seg煤n Yaccarino, estas pruebas indican que un grupo de empresas organiz贸 un boicot sistem谩tico e ilegal contra X. La comisi贸n, controlada por los republicanos, celebr贸 una audiencia el mes pasado para examinar si las leyes actuales son suficientes para prevenir la colusi贸n anticompetitiva en la publicidad en l铆nea.
La demanda se centra en los eventos ocurridos poco despu茅s de que Musk tomara control de Twitter, no en la disputa m谩s reciente que surgi贸 casi un a帽o despu茅s. En noviembre de 2023, varios anunciantes comenzaron a retirar sus anuncios de X debido a la preocupaci贸n de que aparecieran junto a contenido pronazi y discursos de odio.
Esta situaci贸n se vio agravada cuando Musk expres贸 su apoyo a una teor铆a conspirativa antisemita, lo que increment贸 las tensiones con los anunciantes.
En respuesta, Musk calific贸 la salida de los anunciantes como un 芦chantaje禄 y, utilizando un lenguaje contundente, les indic贸 que se fueran. Intensificado a煤n m谩s el conflicto entre X y las empresas que anteriormente invert铆an en publicidad en la plataforma.
La demanda de Musk contra los anunciantes podr铆a tener implicaciones significativas en el sector de la publicidad en l铆nea y plantea cuestiones sobre la influencia de las grandes empresas en el mercado. La acci贸n legal busca no solo compensar las p茅rdidas econ贸micas, sino tambi茅n establecer un precedente en cuanto a la legalidad de las acciones coordinadas por parte de grupos empresariales.