𝗘𝗹𝗼𝗻 𝗠𝘂𝘀𝗸 𝗖𝗼𝗻𝘁𝗿𝗮𝗮𝘁𝗮𝗰𝗮: 𝗗𝗲𝗺𝗮𝗻𝗱𝗮 𝗮 𝗔𝗻𝘂𝗻𝗰𝗶𝗮𝗻𝘁𝗲𝘀 𝗽𝗼𝗿 𝗣𝗿𝗲𝘀𝘂𝗻𝘁𝗼 𝗕𝗼𝗶𝗰𝗼𝘁 𝗮 𝗫
La empresa acusa a un grupo de anunciantes de coordinar un boicot que habría violado leyes antimonopolio y generado pérdidas millonaria para X, anteriormente conocida como Twitter y propiedad de Elon Musk, ha interpuesto una demanda en contra de varios anunciantes a los que acusa de haber participado en un «boicot masivo» que le privó de miles de millones de dólares en ganancias. La demanda, presentada el martes en un tribunal federal de Texas, señala a la Federación Mundial de Anunciantes y a las empresas Unilever, Mars, CVS Health y Orsted, todas miembros del mencionado grupo.
El litigio sostiene que la Alianza Global a Favor de los Medios Responsables coordinó una pausa en la contratación de anuncios en la plataforma poco después de que Musk adquiriera Twitter por 44 mil millones de dólares a finales de 2022. Esta acción se produjo en respuesta a las reformas que Musk implementó tanto en el personal como en las políticas de la empresa.
El propio Musk publicó en X sobre la demanda, afirmando que «esto es la guerra», tras dos años de tratar de ser conciliador sin obtener resultados positivos. Esta declaración refleja su frustración con lo que considera un ataque coordinado contra su empresa.
Linda Yaccarino, directora general de X, declaró en un video que la demanda está respaldada por pruebas descubiertas por la Comisión Judicial de la Cámara de Representantes de Estados Unidos. Según Yaccarino, estas pruebas indican que un grupo de empresas organizó un boicot sistemático e ilegal contra X. La comisión, controlada por los republicanos, celebró una audiencia el mes pasado para examinar si las leyes actuales son suficientes para prevenir la colusión anticompetitiva en la publicidad en línea.
La demanda se centra en los eventos ocurridos poco después de que Musk tomara control de Twitter, no en la disputa más reciente que surgió casi un año después. En noviembre de 2023, varios anunciantes comenzaron a retirar sus anuncios de X debido a la preocupación de que aparecieran junto a contenido pronazi y discursos de odio.
Esta situación se vio agravada cuando Musk expresó su apoyo a una teoría conspirativa antisemita, lo que incrementó las tensiones con los anunciantes.
En respuesta, Musk calificó la salida de los anunciantes como un «chantaje» y, utilizando un lenguaje contundente, les indicó que se fueran. Intensificado aún más el conflicto entre X y las empresas que anteriormente invertían en publicidad en la plataforma.
La demanda de Musk contra los anunciantes podría tener implicaciones significativas en el sector de la publicidad en línea y plantea cuestiones sobre la influencia de las grandes empresas en el mercado. La acción legal busca no solo compensar las pérdidas económicas, sino también establecer un precedente en cuanto a la legalidad de las acciones coordinadas por parte de grupos empresariales.
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